Em nove anos de existência, o Natura Musical vem acompanhando e respondendo a uma mudança de cenário vertiginosa no mercado musical. O programa foi idealizado em 2004, ano do lançamento do ITunes, e chegou ao mercado no ano seguinte, quando a indústria fonográfica vivia uma revolução após décadas de estabilidade. As vendas de CDs enfrentavam a perspectiva de uma queda progressiva e, pela primeira vez desde o advento do vinil no final dos anos 40, surgiu a necessidade de rediscussão da remuneração do artista pela propriedade intelectual, independentemente do meio pelo qual sua música é reproduzida. “Hoje, dez anos depois, há várias formas para compor essa remuneração, incluindo o patrocínio ou o financiamento coletivo via crowdfunding.”, conta Fernanda Paiva, gerente de apoios e Patrocínios da empresa de cosméticos.

Ao longo desse período, o programa refletiu em seu edital várias mudanças nos modelos de produção e consumo. “A demanda de prensagem de discos, por exemplo, diminuiu muito à medida em que a distribuição do CD foi sendo substituída por outra ferramentas de divulgação”, diz Fernanda.